紅酒市場現(xiàn)怪相 洋酒為什么貼了土品牌？

在我們的日常生活中，一些國產(chǎn)商品披上“洋外衣”的現(xiàn)象時有發(fā)生。因為在一些商家眼中，商品一旦被消費者認(rèn)為是“洋品牌”，便可漫天開價。不過，洋品牌打起國貨的主意，這在以往卻并不多見。近日，央視曝光的一起法國進口葡萄酒涉嫌侵犯我國品牌紅酒商標(biāo)的案件引人關(guān)注。
　　朋友聚餐、請客送禮、夜店消費、睡前小酌……紅酒已經(jīng)不再是幾十年前的“奢侈品”，越來越多的國人為了追求生活品質(zhì)，將“比白酒健康”的紅酒擺上餐桌。2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國人喝掉了15億瓶葡萄酒。巨大的市場空間令紅酒生產(chǎn)商開足馬力，當(dāng)然在蛋糕面前，也難免會有以次充好、以假亂真的現(xiàn)象出現(xiàn)。
　　過去，大部分造假者采取的手法都是用低檔酒冒充高檔酒出售。比如，紅酒造假基本上都是國內(nèi)生產(chǎn)，貼上國外標(biāo)簽，冒充進口酒對外銷售。也有一些黑心的作坊，為了更加節(jié)省成本，或者為了增加酒精的度數(shù)，往往會往假酒里摻入工業(yè)酒精甲醇。央視調(diào)查顯示，這種假紅酒成本價每瓶僅4.8元，人喝了會產(chǎn)生什么樣的后果可想而知。
　　現(xiàn)在，隨著國內(nèi)紅酒業(yè)的發(fā)展，一些國產(chǎn)品牌逐步得到消費者的認(rèn)可，有的國外進口紅酒竟然也打起了中國品牌紅酒的主意。重慶市工商部門在專項檢查時便發(fā)現(xiàn)，某超市內(nèi)銷售的法國原裝進口的紅葡萄酒涉嫌侵犯(張裕)葡萄酒的解百納商標(biāo)。
　　解百納是一種干紅葡萄酒的商標(biāo)，其所有權(quán)屬于我國一家葡萄酒企業(yè)，只有該企業(yè)及其授權(quán)的總共7家公司有權(quán)使用。其他葡萄酒企業(yè)包括進口葡萄酒使用“解百納”商標(biāo)均屬侵權(quán)。
　　一個進口葡萄酒商為何要侵犯國內(nèi)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)呢？原因恐怕離不開“利”字。盡管現(xiàn)在紅酒越來越好賣了，但是動輒幾百甚至數(shù)千元的進口紅酒多少還是讓百姓摸不著頭腦。網(wǎng)上有關(guān)進口紅酒成本僅幾歐元、甚至不到一歐元的報道比比皆是，很多百姓寧可去買王朝、張裕、長城等知名國產(chǎn)葡萄酒，也不太敢花大把的銀子去買標(biāo)價不菲的洋酒。而洋品牌很可能就是抓住了中國消費者的這種心理，適時推出中國化的商標(biāo)標(biāo)識，搭個順風(fēng)車，希望起到四兩撥千斤的營銷效果。
　　當(dāng)然，進口紅酒侵犯國內(nèi)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)，這也從一個側(cè)面反映出國內(nèi)紅酒產(chǎn)業(yè)的進步和國產(chǎn)葡萄酒質(zhì)量的提升已經(jīng)得到市場的認(rèn)可。進口紅酒借用國內(nèi)紅酒的知名商標(biāo)，雖然侵權(quán)，但比起那些灌裝勾兌假名牌酒的人來說，本質(zhì)上只是為了謀利，并無意害人。
　　除了紅酒以外，還有一些領(lǐng)域也存在這種洋貨沾光國貨的情況。這些領(lǐng)域存在一個共性，那就是商品價值從直觀上沒有明顯的可比性，沒有明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)，同時都有比較高的利潤，正是基于這幾大特點，才會出現(xiàn)洋貨敢于“變身”借力的招數(shù)。沒有標(biāo)準(zhǔn)，沒有價格標(biāo)尺，很多東西就隱晦得多了。
　　其實，不論是洋貨變身國貨，還是國貨效仿洋貨，我們的市場更歡迎的是“干凈貨”。新聞來源：每日新報